品牌形象代言人的作用及其选择策略

品牌形象代言人的作用及其选择策略

摘要：

本文深入探讨了品牌形象代言人在品牌传播和企业经营过程中的作用，并提出

了选择品牌形象代言人的四大策略。

关键词：

品牌

形象代言人

选择策略

随

着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象

代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形

象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。

一、品牌形象代言人的传播作用

现阶段，形象代言人在许多领域被广泛使用，从传播学的角度看，形象代言人究竟有

什么作用呢

?

1

、

传播产品的具体功能。

通过品牌形象代言人的语言、

动作来直接说明产品的具体功

能特征、能给

消费

者带来的利益。这时候，形象代言人充当的是传播者的角色

(

虽然扮演的

角色看起来可能像顾客

)

，他

(

她

)

主要通过“说”或“演”来传达吸引消费者的产品信息，

而他

(

她

)

自身“形象”传达的信息是为了证明前面信息的“可靠性”、“可信性”。这时

候，他

(

她

)

甚至不能被称作真正的“品牌形象代言人”，至多是“做广告的名人”，因为

此时他

(

她

)

与品牌的形象没有内在的一致性。当然，在利用品牌形象代言人进行传播的过

程中，这种作用始终会有所体现，只是强弱程度不同而已。

2

、

通过展现形象本身，

让观众产生对品牌形象的联想。

这时候，

品牌形象代言人是“被

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